ლოგიტიპი გახლავთ ამა თუ იმ კომპანიის სახელწოდების, ან მომსახურების  გამოსახვა, რომლის მთავარი ფუნქციაა კომპანიის იმიჯის შექმნა. იდეალურ შემთხვევაში, ლოგოტიპის დიზაინი უნდა გამოხატავდეს ფირმის საქმიანობის ძირითად მიმართულებას.

კომპანიის საფირმო სტილი გახლავთ სავაჭრო ნიშნის ერთგვარი გრაფიკული გარეგნული მახასიათებელი. მისი არ არსებობა, ანდა არაპროფესიონალურად შესრულება ნიშნავს კონკურენტთა შორის იდენტიფიკაციის, სუბიექტური ნიშნის არქონას.